12月15日下午,语言与传播youfa88优发官网“交大外语与传播学者讲坛”第71期邀请到北京大学国际传播研究院院长程曼丽教授,讲座围绕“新的国际舆论环境下中国国家形象建构”主题展开。youfa88优发官网党委书记王虹英、院长耿纪永、传播学系、公共英语教学部教师代表出席,youfa88优发官网本研学生近百人参加,讲座由耿纪永院长主持。

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程曼丽首先从国家形象的定义出发,阐释了国家形象建构包含“自塑”和“他塑”两个过程,面向外国公众的国家形象包含政治、经济、文化等多方面因素的整体性认知。我国国家形象的塑造战略在2008年发生变化,此后,媒体的国际传播能力建设被纳入国家经济社会发展的总体规划。


随后,程曼丽引用传播学经典理论——议程设置,国际传播领域议程设置一直被西方发达国家垄断这一现状,引出新的国际涉华舆论及其影响因素,并提出当前舆论环境下中国国家形象构架的思路与对策。我们首先要掌握话语权,其次,要变被动为主动,新的挑战与屏障已经出现,要努力突破传统的思维框架,确立自身的主题地位和话语优势。最后,我们还需要在“说”与“做”两个方面提升国际传播素养。北京冬奥会便是一个杰出的案例,中国形象符号系统的拓展与更新,实现了办奥理念与刻板印象的两大突破,并为国家形象的建构也带来了启发。


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在讲座的最后的互动环节,同学们就如何看待国际传播中的人际传播途径、借鉴其他国家的经验来提升国家形象等问题进行提问。程曼丽以云南大象迁徙事件为例,向大家解释了相关案例的发生和传播情况,认为国际传播策划中,需要先分析外部环境与内部环境,做出前置性考量,制定不同的回应策略,幽默而生动地去塑造可信、可爱、可敬的中国形象。

撰稿:肖韫 曾诗婧

排版:张超冶

责编:王靖雨

审核:王虹英


发布日期:2023-12-16  阅读次数:433次

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